Google Hotel Ads
Google Hotel Ads - So maximieren Sie Ihre Buchungen?
Insbesondere durch die digitale Transformation und den Einsatz von Online-Plattformen zur Buchung von Unterkünften hat die Hotelindustrie in den letzten Jahren massive Veränderungen erfahren. Google Hotel Ads hat sich als leistungsstarke Plattform durchgesetzt, die es Hotels ermöglicht, ihre Online-Präsenz zu maximieren und gezielt potenzielle Gäste anzusprechen. In diesem Zusammenhang sind jedoch bestimmte Strategien und Maßnahmen erforderlich, um das volle Potenzial auszuschöpfen und erfolgreich Buchungen zu generieren und nicht unnötige Mehrkosten zu verursachen.
In diesem Artikel zeigen wir auf, wie Google Hotel Ads funktionieren, welche Faktoren für das Ranking eine Rolle spielen und wie Sie Ihre eigene Hotel-Kampagne starten - inklusive Tipps für die Optimierung von Online-Buchungen.
Definition: Was sind Google Hotel Ads?
Google Hotel Ads sind eine Art von Werbeanzeigen, die speziell für die Hotelbranche entwickelt wurden. Sie ermöglichen es Hoteliers, ihre Unterkünfte im Zuge ihrer Hotel-Marketing-Strategie auf Google zu bewerben, um potenzielle Gäste anzusprechen und direkt auf ihre eigene Website weiterzuleiten. Diese Anzeigen werden dabei auf der oberen Position der Suchergebnisseite sowie auf Google Maps und Google Hotel Search angezeigt.
So können Sie Ihre Angebote direkt auf Google präsentieren und somit eine größere Sichtbarkeit erlangen. Durch die Verwendung von ansprechenden Bildern und Texten können Sie potenzielle Gäste so auf ihre Website locken und die Buchung direkt über die eigene Website abwickeln.
Unterschiede zwischen Google Hotel Ads und Google Ads
Was vielen nicht klar ist: Google Ads und Google Hotel Ads sind zwei verschiedene Werbeformate, die speziell für unterschiedliche Branchen und Zielgruppen entwickelt wurden.
Google Ads, früher bekannt als Google AdWords, sind textbasierte Anzeigen, die in den Suchergebnissen sowie auf Websites und Apps im Google Display-Netzwerk geschaltet werden können. Die Anzeigen werden dabei auf Grundlage von Keywords und Geboten geschaltet und können von Unternehmen verwendet werden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Anzeigen können zudem in verschiedenen Formaten wie Textanzeigen, Displayanzeigen, Videoanzeigen oder Shopping-Anzeigen erscheinen.
Google Hotel Ads hingegen sind speziell für die Hotelbranche entwickelte Anzeigen, die auf Google Maps, Google Hotel Search und in den Suchergebnissen erscheinen. Potenzielle Gäste können gezielt nach bestimmten Kriterien wie Lage, Preis, Ausstattung und Bewertungen suchen und die Buchung direkt über Ihre Website abschließen.
Wie funktioniert Google Hotel Ads?
Um diesen Service zu nutzen, müssen Hoteliers ihre Verfügbarkeiten und Preise in einem an Google angeschlossenen Channel Manager oder Property Management System eingeben und aktualisieren. Google nutzt dann diese Informationen, um die Anzeigen in Echtzeit zu generieren oder zu aktualisieren und in verschiedenen Diensten wie Google Maps, Google Hotel Search und den Suchergebnissen anzuzeigen.
Auch diese Art von Anzeigen werden auf Grundlage von Keywords und Geboten geschaltet und können von Ihnen jederzeit angepasst und optimiert werden, um Ihre Sichtbarkeit und Effektivität zu erhöhen. Sie können ebenfalls bestimmte Keywords und Gebote festlegen, um gezielt potenzielle Gäste anzusprechen, die nach bestimmten Kriterien suchen.
Die Anzeigen werden in Form von Bildern und Texten angezeigt, die Interessenten auf Ihre Hotel-Website weiterleiten. Hier können die Gäste dann die verfügbaren Zimmer und Preise sehen und direkt online buchen.
Die Vorteile von Hotel Ads bei Google
Die Nutzung von Google Hotel Ads bietet Ihnen als Hotelier zahlreiche Vorteile, wie etwa:
- Wegfall von Gebühren bei Drittanbietern, da die Buchung auf der eigenen Website stattfindet
- Anzeige der Verfügbarkeiten und Preise in Echtzeit
- Mehr Sichtbarkeit durch die gezielte Präsentation der eigenen Unterkunft
- Umsatzsteigerung
- Zugang zu Gästedaten
- Möglichkeit, variable Preise zu nutzen, die von der Belegung Ihres Hotels und den Reiseplänen Ihrer Nutzer abhängen
Faktoren für das Ranking von Google Hotel Ads
Die Faktoren, die das Ranking von Hotel Ads bei Google beeinflussen, sind ähnlich wie bei anderen Google-Anzeigen. Zu den wichtigsten Faktoren gehören dabei
- die Qualität der Anzeige,
- das Gebot,
- die Relevanz und
- die Erfahrung der Landing-Page.
Es ist also wichtig, eine Anzeige mit ansprechendem Design und aussagekräftigen Informationen zu erstellen. Zudem erhöht ein höheres Gebot die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige auf einer höheren Position erscheint.
Die Relevanz der Anzeige wird dabei durch die Keywords und das Zielgruppen-Targeting bestimmt, während die Erfahrung der Landing-Page davon abhängt, wie gut diese den Nutzerbedürfnissen entspricht. Durch die Optimierung dieser Faktoren können Hoteliers ihre Anzeigen auf eine höhere Position bringen und so mehr potenzielle Gäste gewinnen.
Wie und wo wird Ihr Hotel bei Google sichtbar?
Ihr Hotel kann gleich auf mehreren verschiedenen Google-Diensten sichtbar werden. Zum Beispiel bei Google Maps, Google Hotel Search oder den organischen Suchergebnissen.
Um auf diesen Diensten präsent zu sein, lohnt sich eine detaillierte Strategie, um
- die wichtigsten Plattformen identifizieren,
- Maßnahmen definieren und diese umsetzen (z. B. neue Fotos von Ihrem Hotel, Website-Relaunch, Texterstellung)
- Regelmäßige Analyse, wie der Buchungsprozess noch weiter optimiert werden kann.
Die verschiedenen Preismodelle für Google Hotel Ads
Es gibt verschiedene Preismodelle, die sich je nach Zielsetzung und Budget des Hoteliers eignen:
Cost-per-Click
Ein häufig genutztes Modell ist Cost-per-Click (CPC), bei dem man pro Klick einen Betrag für die Anzeige zahlt.
Cost-per-Acquisition
Bei dem Cost-per-Acquisition (CPA) Modell, zahlt man nur dann, wenn ein Nutzer über die Anzeige eine Buchung vornimmt.
Cost-per-Impression
Es gibt auch das Modell Cost-per-Impression (CPM), bei dem das Hotel pro 1000 Impressionen der Anzeige zahlt.
Jedes Modell hat dabei Vor- und Nachteile und ist deshalb abhängig von den individuellen Zielen und dem verfügbaren Budget des Hotels. Man kann auch das Modell jederzeit wechseln, um letztendlich das passende Preismodell auszuwählen, welches den maximalen ROI (Return on Investment) erzielt.
So starten Sie Ihre Hotel-Kampagne auf Google Hotel Ads
IIm Prinzip ist es ein relativ einfacher Prozess:
1. Verifikation: Zunächst müssen Sie ein Konto erstellen und Ihre Unterkunft im Google Hotel Center verifizieren.
2. Erstellung: Anschließend erstellen Sie eine Hotel-Kampagne und legen dafür die Zielgruppe, das Budget, die Keywords und die Gebote fest.
Hierbei ist es vor allem wichtig, eine möglichst klare Zielgruppe zu definieren und gezielte Keywords zu verwenden, um potenzielle Gäste anzusprechen, die nach bestimmten Kriterien suchen.
3. Gebot: Danach legen Sie Ihre Gebote fest. Mit diesen steuern Sie Ihre Anzeigenposition und -reichweite und stellen sicher, dass Ihr Budget effektiv genutzt wird.
4. Ausspielung: Sobald die Kampagne erstellt wurde, kann sie auf Google Ads gestartet werden.
5. Kontrolle: Ab jetzt können Sie die Performance Ihrer Anzeigen regelmäßig verfolgen und optimieren, um die Auslastung und Einnahmen Ihres Hotels langfristig zu maximieren.
7 Tipps für die Optimierung Ihrer Online-Buchungen
Neben Google Hotel Ads kann auch eine optimierte Online-Präsenz dazu beitragen, dass Ihr Hotel mehr Buchungen erhält und Sie Ihre Auslastung maximieren. Wir haben für Sie sieben wichtige Tipps zusammengestellt:
1. Verwenden Sie eine benutzerfreundliche Buchungsplattform.
2. Bieten Sie transparente Informationen über Preise, Verfügbarkeiten und Stornierungsbedingungen an.
3. Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen.
4. Nutzen Sie Social Media, um Ihre Angebote und Rabatte zu bewerben.
5. Bieten Sie verschiedene Buchungsoptionen an, wie beispielsweise direkte Buchungen über Ihre Website oder über OTA-Partner.
6. Personalisieren Sie das Buchungserlebnis, indem Sie auf persönliche Empfehlungen setzen und auf Angebote, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.
7. Sammeln Sie Kundenbewertungen und stellen Sie sicher, dass diese auf Ihrer Website und in Suchmaschinen sichtbar sind.
Und für Google Hotel Ads gilt:
Um die Effektivität Ihrer Werbeanzeigen zu maximieren, sollten Sie auch regelmäßig Ihre Gebote und Anzeigen optimieren und die Leistung Ihrer Anzeigen anhand von Metriken wie Klicks, Impressions und Buchungen überwachen. Mit der Zeit können Sie daraufhin Ihr Angebot und Ihre Kampagnen anpassen, um Ihre Klick- und Conversion Rates und damit Buchungen weiter zu erhöhen.
Fazit:
In der heutigen Zeit ist eine starke digitale Präsenz für Hotels, neben einem gut durchdachten Hotel Branding, essenziell, um mehr Buchungen zu generieren und sich von der Konkurrenz abzuheben. Warum also nicht auf Google Hotel Ads setzen? Denn mit den richtigen Optimierungstechniken und einem geeigneten Preismodell können Hoteliers letztendlich mehr Gäste anlocken.
Insgesamt bieten Google Hotel Ads Ihnen also eine wertvolle Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit und Buchungen zu erhöhen. Durch die gezielte Präsentation Ihrer Unterkunft können Sie potenzielle Gäste auf Ihre Website locken und Direktbuchungen generieren, was langfristig zu höheren Einnahmen und einer besseren Auslastung führt.
Man braucht jedoch eine klare Strategie und gezielte Maßnahmen, um maximale Erfolge zu erzielen. Falls Sie sich hierbei Unterstützung wünschen, steht TourSol als Tourismus- und Hotellerie-Experten Ihnen natürlich gern zur Seite.
